“双十一”商标：究竟给淘宝带来多少（shǎo）真金
栏目：行业新闻 发布时间：2021-05-08 09:48:56
“双十一”作为一种商标，就应该（gāi）具备商标最基本的功能，即区别商品来源和服务提供（gòng）者的作用。如淘宝网售卖苹果手机，其中“淘宝网（wǎng）”是区别服务者的用途，而“苹果”就是（shì）区别商品（pǐn）来源的作用。
好处一（yī）：“双十（shí）一”成为淘宝网促销标志
经过淘宝网的苦心经营和运作，加上近（jìn）几年淘宝网在“双（shuāng）十一”期间取得的巨大成绩和轰动，“双（shuāng）十一”俨然成了淘宝网在国人心目中进行狂欢（huān）促销（xiāo）的标志，这些使得淘宝网（wǎng）和“双十一”商标的知名度与影响力（lì）更大，在市场（chǎng）上表现出的竞争力也更（gèng）强，强大的竞争力带来的就是淘宝网对“双十一”狂欢（huān）节的垄断。
好处二：“双十（shí）一”成为淘宝网的无形资（zī）产
“双十一”商标和其它淘宝网的商标一样，是阿里巴巴的知产产权，是企业财富的一种代表形式。目前的“双（shuāng）十（shí）一”商标知名度不亚于著名（míng）商（shāng）标，具有巨额财富和巨大的影响力、号召力（lì）。互联网的快（kuài）速发展促进我国电商（shāng）产业的发展，国际电商巨头（tóu）也不断涌入国内市场，淘宝在这种环境下想快速开拓占领市场是不易的，但“双十一”商标为淘宝网开辟了新的（de）途径，在竞（jìng）争中实现资源优化配置，不（bú）断打造品（pǐn）牌和品牌文化。
好处（chù）三：“双十一”促（cù）进淘宝网国际化
扩大市场占（zhàn）有份额是（shì）每（měi）个企业的追求，商标（biāo）就是扩大市场份额的重要办法。“双十一”商标通过社会效应作（zuò）用，提升了国内外消费者对淘宝网的认知度和信任度，从而实现了对企业宣传，提（tí）升企业品牌的国内外影响力。淘宝网在“双十一”狂欢节期间实现“全天候、全球性”促销行动就是很好的证明，而“天猫（māo）国（guó）际”的不断成熟或（huò）许是阿里巴巴纽约证券交易所上市的（de）见证。
好处四（sì）：“双十一”成为淘（táo）宝网促（cù）销形象载体
商标本身（shēn）是一个企业（yè）的无（wú）形载体。淘宝网注册了“双十一”商标，在一定程度是可以节制同行业之间的无序竞争的，同时（shí）在一定程度上降低商品价格，实（shí）惠了广大消费者;这些也启示了其它（tā）商（shāng）家不能一味追求“价（jià）格战”，要（yào）认清只有品牌才能在市场竞争中屹立不倒，创（chuàng）造价值。“双十一（yī）”商标（biāo）使得淘宝（bǎo）网享有（yǒu）商标专有权，其他人只有经过授权才能使用（yòng）。
“双（shuāng）十一”商标的（de）巨大效（xiào）能成了淘宝网（wǎng）当（dāng）下进行营销宣传的重要（yào）举措，得到了亿万消费者的认可，这样巨大的无形资产（chǎn）必然还会给淘宝网2016年“双十一”狂欢节带来巨大的收（shōu）益。所以，“双十一”商标作为淘（táo）宝网无（wú）形资产的重要（yào）组成部（bù）分，除了成为重要（yào）的财富来（lái）源外，也会逐渐成为实际载体，并带来难以估（gū）量的附加价值（zhí）。
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