农夫（fū）山泉上市了，1084个商标，303个专利的核心保护
栏目：行业新（xīn）闻（wén） 发布时间：2020-09-11 11:34:12
有点甜的农夫山泉上市了（le），9月7日香港暗盘收盘后，农夫山泉股价涨幅接近100%，农夫山泉创始人，现年65岁的钟睒（shǎn）睒身家达到了（le）597亿美元(4079亿（yì）元（yuán）)，超（chāo）越马化腾、马云（yún），成（chéng）为新的（de）中国首（shǒu）富。
1084个商（shāng）标，303个专利的核心保护
“农夫山（shān）泉有点甜“、“大自然的（de）搬运工“、“每一滴水，都有它的源头（tóu）”等广告（gào）标语深入（rù）人心，具有很强的品牌效（xiào）应。
“喝（hē）前，摇一摇”成为混合果汁饮料经典（diǎn）代言（yán），“茶π，自成一派”是旗下（xià）茶饮料的标签。
在每一次的新品推出或新品（pǐn）迭代的过程（chéng）中，农夫山泉的（de）商标保护从（cóng）未掉队，有人戏称钟睒睒这位“最能生孩子”的（de）老板(产品多)，亦是“最（zuì）能注册（cè）商标”的老板。
知产行业观察（chá）通过检索，发现（xiàn）农夫山泉股份有限（xiàn）公司旗下有1084个商标信息，已注册（cè）商标691件，商标注册类别中，32类啤酒饮料、30类方便食品、35类广告销售占比******，这和其主营产品是一致的。
其商（shāng）标注册布局紧紧（jǐn）围绕主营产品（pǐn）进行，侧面反映出农（nóng）夫山泉对自己主业的坚持。
与核心商标“农夫山泉”有关的商标注册接近150个，“农夫（fū）山泉”、“农夫山泉植物（wù）酸奶”、“农夫山泉泡泡茶”、“农夫山（shān）泉 17.5°”、“农夫山泉武夷玉（yù）露”等等。
商标注册类别几乎覆盖了该商标的所有类型，连我们熟悉的那句广告语“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请注册了。
此外，农夫山泉推出的每一款产品，都有非常详细的商标注册保（bǎo）护，如其（qí）农夫果汁便申请注册了果园老农、农夫牧场、农夫鲜果、农夫蔬果等商标;咖啡产品申请了“炭冰”、“炭冷（lěng）”、“炭仌（bīng）”等系列商标。
正因为申请了这（zhè）么多商标，才有效保（bǎo）障了品牌不被（bèi）山寨，有效减少了商标侵权纠纷。也让农夫山泉在市场竞争中保持主（zhǔ）动权，增强品牌话语权，无形中大大提升了品牌价值。这可能也是农夫山泉的毛利率行业第一的根源所在。
此外，农夫山泉旗下还（hái）有303条专（zhuān）利信息（xī），外观设计专利占比最多（duō），发（fā）明公（gōng）布、实用新型、发明授权都有相（xiàng）关专（zhuān）利布局。
值得一提的是，农夫山泉的多款产品外观设计斩获（huò）设计大奖，其珍藏版、运动（dòng）型、大瓶装矿泉水（shuǐ）均有多项专利申请保护。
其珍藏版（bǎn）瓶装水（shuǐ）颀长典雅的玻（bō）璃瓶（píng）装水在2016年期间在杭州召开的G20峰会上首次亮相，用来招待各国的贵宾。在2017年的“一带一路（lù）”峰会上再次闪亮登场（chǎng），会议席上一水的农夫山泉珍藏版，代（dài）表着国家形象（xiàng）。
水（shuǐ）好，瓶也好。
瓶装水（shuǐ）的未来，依然是金矿所在
近十年来，随（suí）着我国城镇化率的提升（shēng），便捷场景的饮用水需求加大，包装饮（yǐn）用水行业呈现（xiàn）中高速发展态势，产量持续攀升的同时，市场规模也保持平稳增长。
2014-2019 年，我国包装饮（yǐn）用水零售（shòu）额由1196 亿元增长（zhǎng）至2017亿元，CAGR 高达11%。根据弗若斯特沙利文（wén）测算，预计未来五年瓶装水市（shì）场能够（gòu）保持10.8%复合增长率，2024 市场份额有望（wàng）突破3000 亿元。
知产行业（yè）观察发（fā）现，经过多年发展，饮用水行业占软（ruǎn）饮料比重提（tí）升至（zhì）20.34%(2019 年)，已（yǐ）代替碳酸饮料成为软饮（yǐn）料行业（yè）******子行业。未来（lái）支撑行业发展的（de）两大因素量和价的驱动（dòng）力将来自城镇化率（lǜ）和（hé）人（rén）均可支配收入的提升。
居民健康意识提升促使瓶装水销（xiāo）量提升，老龄化趋势在一定程度上（shàng）提振高端瓶（píng）装水需求。
健（jiàn）康意识的提升使得消费者对高（gāo）糖分、高热量饮料选择更为谨慎，而瓶（píng）装水以其“健（jiàn）康、天然”的特点成为了高糖类、高热量软饮料的有效替代品，促进了瓶装水销量的增（zēng）长。
另一方面（miàn），中国老龄化趋势加剧也（yě）在一定程度上（shàng）提振（zhèn）高端瓶装水需求。中国社会人口结构（gòu）老龄（líng）化趋势也越来越（yuè）明显。
2009 年，我国60 周岁人口占比为12.5%，到2019年，该比例达18.1%。老年人对健康的（de）重视程度更高，也更愿意对瓶装水和健康高质的产品付费。
农夫的（de）未来——平台化龙头
农夫山泉是国内软饮料行业（yè）龙头，通过强大的渠道网络和营（yíng）销创新能力（lì），构筑了品牌护城河。
公司在业务上形成（chéng）了黄金分割现象，2017-2019 年和2020 年1-5 月公司包装水（shuǐ）业务占比57.86%/57.53%/59.72%/61.87%，成为公司的主要收入和利润（rùn）来源。通过水反哺饮料（liào）板（bǎn）块，推新能力持续（xù）提升，逐步形成平台化（huà）优势。
上市（shì）后，农夫山泉的资金优势更明显，有望借此加速市（shì）场的扩张，夯实在饮用水（shuǐ）领域的护城河。而软饮料业务则给公司带来想（xiǎng）象空间，随着产品矩阵和渠道（dào）的不断完善，农夫山泉平台化企（qǐ）业的特征将更加明显。
平台化公司的特征就是能够具备较（jiào）强的（de）单品运作（zuò）能力，而单品能够成功取决于公司的推新（xīn）能力，更取决于管理团队（duì）的综合能力。
对（duì）农夫山泉，新（xīn）品研发、新概念的打（dǎ）造从来不是问（wèn）题。旗下的养生堂药（yào）物（wù）研究所专门负责括农产品、天然资源、特色食品的功能性（xìng）研究以及食品加工的（de）工艺研（yán）究（jiū）。
公司产品研发中心、行销中心等负责应（yīng）用研究，开展配方、口（kǒu）味、包装设计及工艺研究等工作。公司管（guǎn）理（lǐ）层把控外（wài）观包装和概念打造（zào），以（yǐ）保障新品推出的高质高效。
2018、2019 年公司研发投入为1.07/1.15 亿元，同（tóng）比增长127.7%/7.5%，并署名4 项国家标准、3 项行业标准、1 项地方标准以及4 项团体标准。
2016 年茶π上市时，农（nóng）夫山泉签约亚洲男团Bigbang 为代言人，并联合京东（dōng）开展免费赏新活动，迅速打开局面，当年销售量即达16 亿（yì）元，成为近（jìn）十（shí）年内上（shàng）市首12 个月************饮料。
知产行（háng）业观察认为，对农夫（fū）山泉来说（shuō），推新能力（lì）表面（miàn）上看是产（chǎn）品力和营销力的表现（xiàn），而其背（bèi）后是管理层综合能力的考量，是农夫山泉能够成（chéng）为平台化企业的核心（xīn）。
可能未来10年甚至100年后，农夫山（shān）泉被（bèi）大家记住的，不只是瓶装（zhuāng）水，而是未来潜在的一个个爆款单品、爆款饮料。届时，可能有人会惊叹，农夫山泉推出的爆款已经那么多，而你也已（yǐ）经为农夫山泉买单了那么多。
世纪鼎力（lì）知识产权（quán）网，平台拥有一（yī）批专业的知识产权（quán）从业者，为企业提供知识产权从保护到交易的一站式全（quán）体系服务。服务涵盖的（de）商标注册、版权登记、知识产权贯标（biāo）、服务认证、三体系认（rèn）证服务。平台成立至今累计已为超3万（wàn）客户提供超10万次知识产权服务。
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“喝（hē）前，摇一摇”成为混合果汁饮料经典（diǎn）代言（yán），“茶π，自成一派”是旗下（xià）茶饮料的标签。
在每一次的新品推出或新品（pǐn）迭代的过程（chéng）中，农夫山泉的（de）商标保护从（cóng）未掉队，有人戏称钟睒睒这位“最能生孩子”的（de）老板(产品多)，亦是“最（zuì）能注册（cè）商标”的老板。
知产行业观察（chá）通过检索，发现（xiàn）农夫山泉股份有限（xiàn）公司旗下有1084个商标信息，已注册（cè）商标691件，商标注册类别中，32类啤酒饮料、30类方便食品、35类广告销售占比******，这和其主营产品是一致的。
其商（shāng）标注册布局紧紧（jǐn）围绕主营产品（pǐn）进行，侧面反映出农（nóng）夫山泉对自己主业的坚持。
与核心商标“农夫山泉”有关的商标注册接近150个，“农夫（fū）山泉”、“农夫山泉植物（wù）酸奶”、“农夫山泉泡泡茶”、“农夫山（shān）泉 17.5°”、“农夫山泉武夷玉（yù）露”等等。
商标注册类别几乎覆盖了该商标的所有类型，连我们熟悉的那句广告语“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请注册了。
此外，农夫山泉推出的每一款产品，都有非常详细的商标注册保（bǎo）护，如其（qí）农夫果汁便申请注册了果园老农、农夫牧场、农夫鲜果、农夫蔬果等商标;咖啡产品申请了“炭冰”、“炭冷（lěng）”、“炭仌（bīng）”等系列商标。
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此外，农夫山泉旗下还（hái）有303条专（zhuān）利信息（xī），外观设计专利占比最多（duō），发（fā）明公（gōng）布、实用新型、发明授权都有相（xiàng）关专（zhuān）利布局。
值得一提的是，农夫山泉的多款产品外观设计斩获（huò）设计大奖，其珍藏版、运动（dòng）型、大瓶装矿泉水（shuǐ）均有多项专利申请保护。
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瓶装水（shuǐ）的未来，依然是金矿所在
近十年来，随（suí）着我国城镇化率的提升（shēng），便捷场景的饮用水需求加大，包装饮（yǐn）用水行业呈现（xiàn）中高速发展态势，产量持续攀升的同时，市场规模也保持平稳增长。
2014-2019 年，我国包装饮（yǐn）用水零售（shòu）额由1196 亿元增长（zhǎng）至2017亿元，CAGR 高达11%。根据弗若斯特沙利文（wén）测算，预计未来五年瓶装水市（shì）场能够（gòu）保持10.8%复合增长率，2024 市场份额有望（wàng）突破3000 亿元。
知产行业（yè）观察发（fā）现，经过多年发展，饮用水行业占软（ruǎn）饮料比重提（tí）升至（zhì）20.34%(2019 年)，已（yǐ）代替碳酸饮料成为软饮（yǐn）料行业（yè）******子行业。未来（lái）支撑行业发展的（de）两大因素量和价的驱动（dòng）力将来自城镇化率（lǜ）和（hé）人（rén）均可支配收入的提升。
居民健康意识提升促使瓶装水销（xiāo）量提升，老龄化趋势在一定程度上（shàng）提振高端瓶（píng）装水需求。
健（jiàn）康意识的提升使得消费者对高（gāo）糖分、高热量饮料选择更为谨慎，而瓶（píng）装水以其“健（jiàn）康、天然”的特点成为了高糖类、高热量软饮料的有效替代品，促进了瓶装水销量的增（zēng）长。
另一方面（miàn），中国老龄化趋势加剧也（yě）在一定程度上（shàng）提振（zhèn）高端瓶装水需求。中国社会人口结构（gòu）老龄（líng）化趋势也越来越（yuè）明显。
2009 年，我国60 周岁人口占比为12.5%，到2019年，该比例达18.1%。老年人对健康的（de）重视程度更高，也更愿意对瓶装水和健康高质的产品付费。
农夫的（de）未来——平台化龙头
农夫山泉是国内软饮料行业（yè）龙头，通过强大的渠道网络和营（yíng）销创新能力（lì），构筑了品牌护城河。
公司在业务上形成（chéng）了黄金分割现象，2017-2019 年和2020 年1-5 月公司包装水（shuǐ）业务占比57.86%/57.53%/59.72%/61.87%，成为公司的主要收入和利润（rùn）来源。通过水反哺饮料（liào）板（bǎn）块，推新能力持续（xù）提升，逐步形成平台化（huà）优势。
上市（shì）后，农夫山泉的资金优势更明显，有望借此加速市（shì）场的扩张，夯实在饮用水（shuǐ）领域的护城河。而软饮料业务则给公司带来想（xiǎng）象空间，随着产品矩阵和渠道（dào）的不断完善，农夫山泉平台化企（qǐ）业的特征将更加明显。
平台化公司的特征就是能够具备较（jiào）强的（de）单品运作（zuò）能力，而单品能够成功取决于公司的推新（xīn）能力，更取决于管理团队（duì）的综合能力。
对（duì）农夫山泉，新（xīn）品研发、新概念的打（dǎ）造从来不是问（wèn）题。旗下的养生堂药（yào）物（wù）研究所专门负责括农产品、天然资源、特色食品的功能性（xìng）研究以及食品加工的（de）工艺研（yán）究（jiū）。
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2016 年茶π上市时，农（nóng）夫山泉签约亚洲男团Bigbang 为代言人，并联合京东（dōng）开展免费赏新活动，迅速打开局面，当年销售量即达16 亿（yì）元，成为近（jìn）十（shí）年内上（shàng）市首12 个月************饮料。
知产行（háng）业观察认为，对农夫（fū）山泉来说（shuō），推新能力（lì）表面（miàn）上看是产（chǎn）品力和营销力的表现（xiàn），而其背（bèi）后是管理层综合能力的考量，是农夫山泉能够成（chéng）为平台化企业的核心（xīn）。
可能未来10年甚至100年后，农夫山（shān）泉被（bèi）大家记住的，不只是瓶装（zhuāng）水，而是未来潜在的一个个爆款单品、爆款饮料。届时，可能有人会惊叹，农夫山泉推出的爆款已经那么多，而你也已（yǐ）经为农夫山泉买单了那么多。
世纪鼎力（lì）知识产权（quán）网，平台拥有一（yī）批专业的知识产权（quán）从业者，为企业提供知识产权从保护到交易的一站式全（quán）体系服务。服务涵盖的（de）商标注册、版权登记、知识产权贯标（biāo）、服务认证、三体系认（rèn）证服务。平台成立至今累计已为超3万（wàn）客户提供超10万次知识产权服务。
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