数家酒企“扎堆”申请新（xīn）商标 无形资产PK风云再起?
栏目：行业（yè）新闻 发（fā）布时间：2021-03-15 14:34:48
3月12日（rì），北京商报记者从企查查获悉（xī），四（sì）川水井坊股份（fèn）有（yǒu）限公司(以下简称“水（shuǐ）井坊（fāng）”) 新增“风华绝代”、“大江岁月”、“兴天下”等商标信（xìn）息，国际分类涉及酒。无独有偶，北京商报记者梳理发现，进入（rù）三月，已有泸州老窖、古井贡酒等5家企业（yè）相继申请注册新商标。对此，业内人士表示，商标是无形（xíng）资产，对酒企来说显得尤为重要。
北京商报记者盘点三（sān）月以来酒（jiǔ）企新增申请（qǐng）商标（biāo）信息发现，泸州老窖新增“高光”商标信息;古井贡酒再次申请（qǐng）“上海滩”商标;西凤酒申请注册“假如没有这只凤凰（huáng） 龙的（de）传人何等寂寞”商（shāng）标;金徽酒新增“金徽”“金徽国酿”商标。此（cǐ）外，水井坊在三月还（hái）陆续新增申请了近300个商标。这些酒企的商标状态均为“商标申请中（zhōng）”。
对此，水井坊方（fāng）面表示，本次新（xīn）增申请的商标其实是很早以前已经注册过的，再次申请是按（àn）照（zhào）相应的流程做商标做出（chū）持续维护，并无特殊情况。
针对酒企扎堆申（shēn）请商标的情况，白（bái）酒营销专家晋育锋对北京商报记者表示（shì），酒企看重商标注册申请很正常，一方面商标是企业的无形资产，另一方面（miàn）酒企需要文（wén）化（huà）营销，打造品（pǐn）牌IP，因此必须要储备一定量的商标。这不仅可（kě）以保护既有品牌资产（chǎn），还有（yǒu）利于（yú）延伸和开发新的品牌（pái）资产。
北京商报记者盘点此次水井坊注册的（de）相关商标发现，多数商标包含文化要素，或为企（qǐ）业文（wén）化宣（xuān）传曾用语，或为企业曾经开发的文（wén）化品牌。在申请商标以进（jìn）行文化营销方面，不得不提（tí）的就是茅台对于国酒商（shāng）标的执念。据悉，从2001年（nián）到2018年（nián），茅台共对“国酒茅台（tái）”发起9次申请，均未获得国家工商（shāng）总局商标局批准（zhǔn），并（bìng）且每次申请商标都引（yǐn）发（fā）了郎酒、泸州老窖等一众酒企的反对。2019年6月，茅台方面决定（dìng）停用 “国酒茅台”商标（biāo），这场关（guān）于“国酒”商标的纷争才终于尘埃落定。
此前，古井贡酒（jiǔ）也曾因抢先注册年（nián）份原浆商标而饱受（shòu）质疑。2016年，古井贡酒申请注册（cè）“年份原浆”商标被国家商（shāng）标局核准，消（xiāo）息一出，多家酒（jiǔ）企（qǐ）相继向商标评（píng）审委员会提出申请宣告（gào）“年份原浆（jiāng）”无效，但均未获得通过。
随着人们知（zhī）识产权（quán）意识的提高，越来越多企业开始为自家产品或服务购买和注册商标（biāo），而商标争夺战也不可避（bì）免地发生（shēng）。从2015年到2019年，洛（luò）阳杜（dù）康和白水（shuǐ）杜康关于“杜康”商标的“陕豫（yù）之争”耗时四年，相关诉讼（sòng）四十多（duō）起，最终以一方向另一方公开道歉终结;而2016年江（jiāng）津（jīn）酒厂江小白产品的经销商江小白（bái）公司申请注册了“江小白”商（shāng）标（biāo），酒厂和经销商对簿公堂长达四年，经过多（duō）次诉讼，最（zuì）终2020年商标评（píng）审委员会再次对江小白公司作出了无（wú）效裁定（dìng）。
对此，业内人士表示（shì），合理的商标注册有助于维护酒企自身利益，但不恰当的商标会让让消（xiāo）费者产生误从，误导消费者的白酒认知，甚至损害其他酒企的（de）利益，造成不良影响和不公平（píng）竞争。
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