图形商标和文字商标有什么（me）区别？

　　什么是（shì）图（tú）形商标（biāo）?

　　图（tú）形商（shāng）标，是指仅由（yóu）图形构成，使用在商品或服务上（shàng）的标志（zhì）。图形所能取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。图形商标最主要的特点就是生动形象、便于识别与记（jì）忆(科学研究表明：人记忆图像（xiàng）能力明显高于记忆文字)。不仅如此，好的图形商标甚至还能（néng）传递企业文化，赢得客户认可。但其缺点也显而易见，就是（shì）不便于称呼和描述。例如，我们很容易就能识别百（bǎi）事（shì）可乐的商标，但我们很难用简单（dān）的语言描述清楚百（bǎi）事的图形商标长什么样子。下图为百事可乐的（de）图形商标。

　　什么是文字商标?

　　所（suǒ）谓文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。与图形（xíng）商标相比，文（wén）字商（shāng）标最主要的特点就是（shì）便（biàn）于称呼和描（miáo）述。由于文字（zì）信息的传（chuán）递明（míng）显易于图片（piàn）信息，所以（yǐ）文字商标的传播成（chéng）本也更低，甚（shèn）至某些（xiē）好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。例如，“百度”就是百度公司的文字商标，当你对某个名词（cí）不了解时，别人可能会对你说“百度一下吧”。当然，文字商（shāng）标也有缺点，就是不便于（yú）识别与记忆。例如，很多（duō）人都喝过可口可乐，但可口可乐的文字（zì）商标“Coca-Cola”却很少有（yǒu）人能准（zhǔn）确拼写出来，特别是完（wán）全不懂英文的人，就更难识别与记（jì）忆（yì）该文字商标了。下图为可口可乐的文字商标。

　　文字商标可注册为图形商标吗?

　　文字商标的字体可以是印刷体、书写体或美（měi）术体，有些文字商标的（de）字体极（jí）富艺术感，就（jiù）会更接近图形。当文字的字体更趋向于图形而脱（tuō）离文字本来面目的时（shí）候（hòu），就成（chéng）为了图形商标。有的商标申请者得知心仪的文字商标已（yǐ）经被他人注册，就找了位设计（jì）高人帮忙设计成图形商标，从图形商标中依稀能辨认出文字，最后（hòu）商标以图形的形式通过了商标局的审查。虽然这样的案例屈指可数，但这却能（néng）看（kàn）出文字商标和图形商标的界限并非泾渭分明。

　　建议

　　1､图形商标与文（wén）字商标（biāo）的选（xuǎn）择应（yīng）当取决于公司的主营业务，一般而言，大众消（xiāo）费品更应该采用较为活泼的表现形式，图形商标或图形与文（wén）字的组合商标就是（shì）不错的选择，而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。例如，专（zhuān）业服务行业应更倾向（xiàng）于文字商标以（yǐ）突显（xiǎn）严谨（jǐn）与稳重;

　　2､就设计趋势而言，文字商标越来越受到青睐，因为图形不便于称呼和传播，单纯的图形商标则少之（zhī）又少。我们建议商标申请人同（tóng）时申请图形（xíng）商标和文字商标，由于文字商标申请（qǐng）的成（chéng）功率较高，商标申请人（rén）可先申请文字商标作（zuò）为防御之用，待图形设（shè）计完成后再继续申请图形商标;

　　3､我们提醒商标申请人关注文字（zì）商标的（de）侵权风险：不少创业者为了降低（dī）成本，直接从网（wǎng）上下载商业字体（tǐ）用于商标注册。在未经授权的情（qíng）况下，多（duō）数（shù）商业字体是禁止（zhǐ）商业用途的，一（yī）旦被字体公司起诉，可能面临（lín）上（shàng）万元的赔偿（cháng）。在国家不断加强（qiáng）版权保护的今天，每一位创业者（zhě）都应（yīng）当具备版权意识（shí）。